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2013年北京演出市场数据报告出炉

演出总收入下降 市场寻求转型
2014-02-21 08:45:51   来源:中国文化报   点击:

日前,北京演出行业协会发布了2013年北京市演出市场的数据报告。值得一提的是,在演出场次比2012年同期(21717场)增长了6 6%的情况下,观众人数与演出票房却不升反降。虽然报告指出数据的下降仍属正常现象,不过,这还是让北京演出市场面临的一些问题凸显了出来。

演出总收入下降 市场寻求转型

2013年北京音乐剧演出收入达1.2亿元,图为音乐剧《鸟巢·吸引》剧照

  日前,北京演出行业协会发布了2013年北京市戏剧演出市场的数据报告。经初步汇总,2013年北京市各类营业性演出场次共计23155场,观众人数共计1014万人次,演出票房共计14.42亿元。值得一提的是,在演出场次比2012年同期(21717场)增长了6.6%的情况下,观众人数与演出票房却不升反降,分别下降7.8%和5%。虽然报告指出数据的下降仍属正常现象,不过,这还是让北京演出市场面临的一些问题凸显了出来。
 
  演出收入下降
 
  音乐剧和儿童剧有突破
 
  数据显示,近几年来,北京戏剧演出市场的演出场次、观众人次以及票房总收入每年都在增长。2013年由于受到各种客观因素的影响,票房收入和观众人次首次出现缩水情况。参与调查的国家大剧院、保利剧院、北展剧院等15个综合性多功能演出场所以及首都体育馆、工人体育馆等8个大型场馆的演出收入均比2012年有不同程度的下降。
 
  虽然总演出收入下降,音乐剧、儿童剧的演出收入却有较大提高。2013年音乐剧演出收入为1.2亿元,比2012年的6354万元提高了83%。市场表现不俗的音乐剧如:中演集团下属公司亚洲联创制作的中文版音乐剧《妈妈咪呀!》和《猫》,在巡演时均取得骄人的票房成绩。另一部原创大型视听音乐剧《鸟巢·吸引》在北京演出22场,累计接待观众20余万人次,引发广泛关注。另外,去年儿童剧演出收入也达到了1亿元,比2012年的5782万元提高了72%。比如,在总体演出市场下滑的形势下,中国木偶剧院责任有限公司的演出场次不降反升,总场次达到2288场。
 
  值得关注的是,2013年北京市政府继续加大文化演出的“惠民”政策,加大补贴力度,扩大补贴范围。文化主管部门全年共投入1333万元,补贴23个剧场,使100元以下的低价票达到了剧院座位数的30%。据统计,以工人体育馆等为代表的大型演出场馆的平均票价为523元,比2012年同类演出票价下降24%,平均上座率为85%;以国家大剧院、保利剧院等为代表的多功能综合剧场的演出平均票价260元,与2012年的平均票价基本持平,平均上座率为82%。
 
  积极拓宽经营 挖掘市场潜力
 
  2013年北京戏剧演出市场竞争更加激烈,在这一新形势下,有不少文化演出公司积极开拓思路、拓宽经营。传奇话剧《风华绝代》的成功就是很好的例子。《风华绝代》由北京巨龙公司全程策划推广,他们把艺术院团的艺术资源和演出公司的市场营销、宣传资源相结合,优势互补。该话剧在全国70个城市演出了上百场,获得不错的口碑和票房成绩。
  
  市场有待进一步完善
 
  不可回避的是,2013年北京戏剧演出市场暴露了不少问题,很多机构在运作项目时也遇到了一些困难。报告指出,以往的演出市场存在一定程度的虚假繁荣现象,这需要演出机构及演出从业者能够根据演出市场的实际情况,改变原有的运作模式,积极探索符合市场需求的演出项目和经营方式。
  
  另外,戏剧演出场馆配套的餐饮、停车等设施不完善,也使一些本就不习惯晚上活动的百姓更不愿出来看演出。所以要想让观众走出家门,不仅需要演出本身有足够的吸引力和稳定的质量,还要有很多相关配套设施的跟进。(苏丹丹)
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